三四级市场成中小地板企业的“温床”

时间:2021-04-20 00:27 作者:亚博app
本文摘要:品牌建材企业在上山下乡的道路上也会遇到地头蛇包围的情况。大品牌进入低端市场,品牌高度受到影响,产品也经常出现水土不服。压力很大,三四级市场是天堂还是地狱?家电上山下乡后,陶瓷卫浴、地板、太阳能热水器等行业的大品牌建材企业争相扩大三四级市场。例如,大自然地板今年计划将三四级市场店铺减少到500家。 品牌军的扩张使三四级市场热烈。但是,作为中小企业发展的“温床”,大品牌的再加入肯定给终端带来了很大的冲击。三四级市场潜力大,家电上山乡村工程取得效果后,不仅农民,企业也很高兴。

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品牌建材企业在上山下乡的道路上也会遇到地头蛇包围的情况。大品牌进入低端市场,品牌高度受到影响,产品也经常出现水土不服。压力很大,三四级市场是天堂还是地狱?家电上山下乡后,陶瓷卫浴、地板、太阳能热水器等行业的大品牌建材企业争相扩大三四级市场。例如,大自然地板今年计划将三四级市场店铺减少到500家。

品牌军的扩张使三四级市场热烈。但是,作为中小企业发展的“温床”,大品牌的再加入肯定给终端带来了很大的冲击。三四级市场潜力大,家电上山乡村工程取得效果后,不仅农民,企业也很高兴。农村市场潜力巨大,家庭建材企业也深感上山下乡。

今年两会上,全国人民代表大会代表、佛山市市长陈云贤提出,不断扩大上山下乡产品范围,使家庭建材企业也成为上山下乡政策的受益者,可以说突然引起了很多还能在墙上看到的建材企业去农村的反感愿望。农村市场潜力明显,夹住内需成为成为终极目标,多次边缘化的乡镇市场也成为幕后南北台前。再加上今年楼市摇晃,家庭建材行业的品牌企业也开始结合家电行业的上山乡村工程,开展渠道沉降,扩大三四级市场空间。

三四级市场成为中小企业的温床,如果金融危机没有到来,品牌军可能会延迟扩大三四级市场。危机的到来,虽然延缓了品牌企业的扩张,但并没有影响低端品牌在农村市场的畅销。建筑陶瓷行业协会数据显示,河北唐山、四川夹江、广东潮州三大产地多数低端瓷砖产品垄断了全国农村建设陶瓷市场。

同时,据木材流通协会地板委员会负责人介绍,地板行业品牌集中度不低,知名度高,品牌影响力大的地板企业主战场在一线城市。三四级市场的90%以上是低端品牌、中小企业,地板生产技术不低,林产资源集中的特征,生产企业多如牛毛。但是,不可否认的是,现在的大品牌也有很多是指这些地方的发展回顾。另外,农村运营成本低也是建材企业转入的最重要原因之一。

例如,没有必要花多少装修费,企业可以在乡镇企业设立销售陈列室。这个费用可能在大城市开设一定程度的陈列室的一半。

4万~5万元需要在县市和经济繁荣的农村市场代理销售店,有影响力的品牌在乡镇销售也平均数百万元。因此,许多中小企业把三四级市场视为发展的温床。但是,当大品牌企业占领这个市场时,终端之战也已经开始,想要顺利发展的压力也不言而喻。

大品牌高调宽市离开我国城乡的二元结构没有超越,两者之间的经济关系不密切,品牌建材企业的产品、观念、营销手段想成为一拖二是不可避免的。另外,大品牌的科学技术含量低,设计精致的产品回顾低端市场,经常出现水土不服的症状。例如,陶瓷卫生浴企业面临城乡给排水系统不完善的问题,有些产品没有武之地,自然供应不足。

自然地板面向三四级市场会师,面向一只脚时,与小自然狭窄的道路相遇。佟建斌说,山寨军在信息道岔的城镇和乡村给品牌军生产了很多困难,特别是以低价行走量的方式讨厌成本高的大企业。

前两年转入三四级市场的经典涂料郭岳承认,三四级市场的消费者是典型的实用主义者,地板价格脆弱,山寨军长年驻守三四级市场对当地消费者的影响力不容忽视。尊敬的大品牌渠道沉降时,不可避免地会被地头蛇驱逐。

另外,三四级市场的经销商经营手段不足,再加上资金有限,店铺大多很小,产品容量有限的三四级市场信息接管面狭窄,消费者一般不太了解产品,相当依赖经销商的推荐,经销商说哪个品牌好,他们卖哪个品牌因此,建立成熟期的营销网络也需要长期的考验。


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